"İfadeleri düzelttik" deyip yanıltıcı reklama devam ediyorlar

0 0 0000 00:00 tsi
Firmalar daha çok ürün satabilmek için her yolu deniyor. Reklama ağırlık veren firmalar, "saçınızın dökülmesine engel olur, kolesterolünüzü düşürür, selülitlerinizi ortadan kaldırır' gibi sloganlarla tüketiciye ulaşmaya çalışıyor.

Müşteri kitlesini inandırmak için de 'üniversiteden onaylı' şeklinde sloganlar kullanıyor. Ancak bu reklamların birçoğu gerçeği yansıtmıyor. Reklamı yapılan ürünler ya belirtilen yararı sağlamıyor ya da 'üniversiteden onaylı' sloganlarının gerçeklik payı yok. Sanayi Bakanlığı'na bağlı çalışan Reklam Kurulu, yanıltıcı reklamlara yüklü cezalar keserek vatandaşı korumaya çalışıyor. Ancak son 10 ayda Reklam Kurulu'nun kestiği 6,5 milyon YTL'lik cezaya karşın söz konusu reklamlar ekranlarda boy göstermeyi sürdürüyor. Yayını durdurulan birçok reklam, küçük değişikliklerle yayınlanmaya devam ediyor. Firmaların kurulun kararlarına uymak zorunda olduğunu belirten Reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş, ancak format ya da versiyon değişikliğiyle yayınların sürdüğünü dile getiriyor. Pektaş, "Yüzde 80 kırışıklığı azaltır' ifadelerinin geçtiği reklamı durduruyoruz. Bunun yerine 'Yüzde 60 azaltır' diye tekrar yayına başlıyorlar." diye konuşuyor.

Kozmetik sanayiinde reklam ve pazarlama en önemli faktör. Büyük ciroların yapıldığı sektörde pazarlama ve reklama çok yatırım yapılıyor. Bu durum yanıltıcı reklamların kozmetikte yoğunlaşmasına sebep oluyor. Hedef kitle olarak özellikle kadınları seçen firmalar, çeşitli reklam hileleri ile müşteri kapmaya çalışıyor. Tüketiciyi korumak için çaba sarf eden Reklam Kurulu'nun yakından takip ettiği sektör, cezalarda da başı çekiyor. Reklam Kurulu son toplantısında 4 kozmetik firmasına 160 bin Yeni Türk Lirası ceza kesti. L'oreal Türkiye Kozmetik AŞ'ye, 'Vichy Peel Microabrasion' isimli ürüne ilişkin reklamlarında yer alan ifadelerin ispat edilememesi sebebiyle 50 bin YTL idari para ve reklamı durdurma cezası verildi. Firmanın daha önce aldığı reklam cezası sebebiyle ceza 100 bin yeni lira olarak uygulanacak. Aynı firma, Reklam Kurulu'nun eylülde yaptığı toplantıda da 300 bin YTL cezaya çarptırılmıştı. Rock Dış Ticaret'in 'Proactiv Solution' isimli ürününe ilişkin tanıtımlarında yer alan ibareler de bilimsel olarak ispatlanamadığı için firmaya 54 bin 913 yeni lira idari para ile reklamı durdurma cezası verildi. Öykü Medikal Estetik Sağlık ve Güzellik Hizmetleri şirketine de epilasyonla ilgili reklamlarında kullandığı tüketiciyi yanıltıcı ifadeler sebebiyle 5 bin YTL idari para ve reklamı durdurma cezası uygulandı.

Reklam Kurulu'nun yanıltıcı reklamların peşini bırakmadığını aktaran Pektaş, bu tür reklamlar için yayın durdurma ya da idari para cezası verdiklerini, suçun tekrarı durumunda cezanın ikiye katlandığını söylüyor. Yanıltıcı reklamlarla karşılaşılması durumunda firmaları çağırıp savunmalarını aldıklarını kaydeden Pektaş, "Düzelttik diyorlar. Yeni bir reklamla çıkıyorlar. Orada aynı ihlal var." ifadelerini kullanıyor. Reklam Kurulu'nun en hassas olduğu konulardan biri de firmaların kullandığı, "... üniversitesinden onaylı, patent aldık, TSE belgeli" şeklindeki sloganlar. Birçok firma bu tür sloganlarla ürünü güvenilir ya da faydalı göstermeye çalışıyor. Ancak bu sloganların gerçeği yansıtmaması, sıkça karşılaşılan bir durum. Reklam Kurulu başkanı, firmaların bu tür sloganları kullanmaları durumunda ilgili kuruma başvurup böyle bir kararın olup olmadığını sorduklarını belirtiyor. Üniversite ya da ilgili kurumdan gelen belge ve bilgiye göre hareket ettiklerini kaydediyor.

Ceza yazısı bir ayda ulaştığı için yayın yasağı havada kalıyor

Reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş, kararlarının firmaların eline ulaşması sürecinin yaklaşık bir aylık zaman aldığını, bu sürede reklamların yayınlanmaya devam ettiğini anlatıyor. Gıda mevzuatına aykırı ifadeler sebebiyle temmuzdan beri yayımlanan Danone Danacol, Ülker Kalbim Benecol ve Becel Pro-Activ reklamlarıyla ilgili alınan durdurma kararlarında da aynı durum yaşanıyor. Kararla ilgili şu ana kadar kendilerine ulaşan herhangi bir gerekçeli tebligat bulunmadığını açıklayan Ülker, 22 ülkeden sonra Türk piyasasına sunulan Benecol isimli ürünün, 'kolesterolü düşürdüğü ve kontrol altına aldığının' klinik deneylerle ispatlandığını belirtiyor. Türkiye Gıda ve İçecek Sanayi Dernekleri Genel Sekreteri Ersin Taranoğlu da Reklam Kurulu'nun son kararlarıyla ilgili henüz firmalara ulaşan gerekçeli yasal bir tebligat bulunmadığını aktarıyor. Tüm Tüketicileri Koruma Derneği Başkanı Mehmet Barak, Reklam Kurulu'nun kararlarını eleştirerek, "Birçoğunda karşı tarafın savunması alınmadığı gibi tüketiciyi aldatma konusu şahsi görüşlere dayandırılıyor ve bilirkişi görüşü alınmıyor. Kurul kararları, piyasa ekonomisine zarar verecek hale gelmiştir." diyor. Reklam Kurulu'na destek veren Tüketici Hakları Merkezi Genel Başkanı Ömer Keser ise, "Reklamı yanıltıcı olan mal ve hizmetler ayıplıdır." açıklamasını yaptı.
 
Zaman

Bu haber 335 defa okundu.