Vatan'a ne olacak?

18 Temmuz 2007 15:12 tsi
Zafer Mutlu az önce Vatan'ın satıldığını duyurudu. Vatan gazetesinin Aydın Doğan'a satışı sonrası medyada neler değişecek. Doğan Grubu içinde dengeler yerinden oynayacak mı? Doğan ne kazanacak, Milliyet nasıl etkilenecek?

SATIŞ NASIL GERÇEKLEŞTİ

Bu satış aslında biraz da mecburiyetten gerçekleşti. Vatan gazetesi, uzun süredir Doğan Grubu'na açık hesap çalışıyordu. Eğer Vatan, yabancılara satılabilseydi, gelen para ile Doğan'a borç kapatılacaktı. Şimdi Doğan, öncelikle alacağına mahsuben, üstüne de bir miktar para vererek Vatan gazetesini satın alıyor. Zafer Mutlu bu satışı müdürlerine dün şu sözlerle açıkladı: Arkadaşlar durum ortada. Yarın yeni bir kriz çıkar, Türkiye K.Irak'a filan girerse yaşanacak en küçük çalkantıda batarız. Bu işi daha fazla götüremeyiz. Kimse işsiz kalmayacak, herkes aynı şekilde devam edecek. Bugünden itibaren Doğan Grubu'na satılmış bulunuyoruz. Siz aynı şekilde gazetenizi yapmaya devam edin...

DOĞAN'IN İLAN PAYI BÜYÜYECEK

Başta Alman devi Axel Springer çeşitli yabancılarla ortaklığa yürüyen Doğan Grubu, basın sektöründe "grup olmanın" avantajını büyütmek için Vatan'ı aldı. Kısa sürede hızla büyüyen, ilan geliri düzenli artan Vatan, Milliyet'in 50 senede yarattığı marka değerini kısa sürede yakaladı. Hatta laik, merkez sol okurdaki Vatan algısı Milliyet'ten daha iyi duruma geldi. Bu sonuç, Doğan Grubu'nun yaptığı son algı araştırmasında ortaya çıktı. Ayrıca, Vatan'ın da Doğan Grubu bünyesine girmesiyle, reklam payı tiraj payının çok üzerinde büyücek. Yani satışı 200 binlerdeki Vatan'ın ilan getirisi bu tirajına oranla çok daha yüksek...

ZAFER MUTLU SİNERJİSİ

Aydın Doğan, büyüyen medya grubu için aradığı gazeteci kökenli CEO'yu da Vatan'ı alarak bünyesine katmış oluyor. Zafer Mutlu, yıllarca Dinç Bilgin ile çalışıp o zamanlar rakip olduğu Aydın Doğan'ın artık en yakınındaki isim oluyor. Vatan, 5 yıl boyunca hem gazetecilik adına hem de medyadaki siyasi dengelere ayar verme konusunda tek başına Doğan Grubu gazeteleri kadar etkinlik sağladı. Bu da Doğan'ın takdirini kazandı. Ciner'in Bilgin ile imzaladığı inanç sözleşmesinden, TMSF'nin Sabah'a el koymasına yakın dönemin en hassas haberlerini hep Vatan yaptı. Bu da kaçınılmaz olarak Zafer Mutlu'yu, Hürriyet hariç Doğan gazetelerinin başına taşıdı.

SATIŞ EN ÇOK MİLLİYET'İ ETKİLER

Vatan'ın, Doğan Grubu bünyesine girmesi en çok Milliyet'i etkiliyecek. Çünkü Vatan ile Milliyet'in hitap ettiği okur kitlesi birbirine çok yakın. Doğan Grubu'nun bir süredir Milliyet'i diğer gazetelerden "ayrıştırma" hedefi son noktaya geldi. Vatan'ın da artık gruba katılmasıyla Milliyet'in ayrıştırılması için sonbahara kadar düğmeye basılacak. Milliyet, "Basında Güven" sloganının altını dolduran gazetecilik yaparak daha ekonomi-politik bir kulvara çekilecek. Posta ve Radikal'in yayın içeriğinde şimdilik bir değişiklik düşünülmüyor.

Medyatava

Bu haber 296 defa okundu.