Depresyondayım, alışverişe çıkmam lazım

0 0 0000 00:00 tsi
İndirim sezonu son demlerini yaşarken yeni koleksiyonlar da vitrinleri süslemeye başladı. Bayanlar lütfen bir nefes alın ve hemen alışverişe koşturup dolaplarınızı gereksiz kıyafetlerle doldurmayın. Zira hiçbir doktor reçetesine depresyon tedavisi için &#

İlk indirim, ikinci indirim derken son indirimlerle birlikte yeni sezon koleksiyonları vitrinleri süslemeye başladı. Böylece alışveriş severlere de yeni bir kapı açıldı. ‘Nerede ne var, yeni sezon modası ne?’ gibi sorulara cevap arayan kadınlara böylece gün doğdu! Tüm dünyada hızla yayılan tüketim çılgınlığı, en çok da kadınları etkiliyor. Dolaplara sığmayan giysiler ya da giyilmeden unutulmuş, etiketleri dahi çıkarılmamış t-shirtler; ucuz diye alınmış yirminci gömlek, on beşinci etek...

Popüler kültürün getirdiği ‘bir defa giy sonra at’ şeklindeki alışveriş tutkusu, bilimsel araştırmalara dahi konu olacak vahamette. Modanın her an değişmesi, şık ve modayı takip etmek isteyen kadınları cezbediyor. Bazıları buna ‘alışkanlık’ dese de bilim bu olgunun bir tür ruhsal rahatsızlık olduğu yönünde birleşiyor: “Kompulsif satın alma dürtüsü” yani kişinin devamlı ve ihtiyacından çok daha fazla alışveriş isteği duyması. Bu isteği reklam ve pazarlama yöntemlerinin de tetiklediği bir gerçek. Mağazaların dekorasyonları, ambalajlar, vitrin dizaynları hatta mağaza içerisinde çalan müzik bile kadınların etkileneceği tarzlarda seçiliyor. Alışveriş tutkusunun önemli bir nedeni de can sıkıntısı ve boş zamanları değerlendirme isteği. Her canı sıkıldığında ya da sinirli olunduğunda alışverişe çıkan kadın sayısı o kadar çok ki! Buna mutlu olmak, kendini yenilemek ya da eşinden öç almak isteyen kadınları da dahil edersek halka giderek büyüyor.

Alışveriş alışkanlığında en çok giysi, kozmetik ürünler ve mücevherler satın alınıyor. Kimisine göre duygusal açlığın yol açtığı bu alışkanlıkta mutfak ve temizlik ürünleri hanımların çoğu tarafından alışverişten dahi sayılmıyor. Bir kısım alışveriş tutkunu ise farkında olmadan satın aldığı ürünleri 4-5 defa değiştirip alışveriş arzularını tatmin ediyor. Her seferinde yeni ürün almış gibi mutlu olunabiliyor. Büyük mağazaların, beğenilmeyen ürünün parasını iade etme hizmeti ise alışveriş müptelası kadınların biraz da olsa harcamalarına sınır getiriyor. Karşı konulamaz dürtü ile alınan ihtiyaç dışı ürünler, sonrasında yerini pişmanlık ve üzüntüye bırakıyor.

Kadınların çeşitli sebeplerle yaptığı harcamalar sonrasında aile huzuru da ciddi darbe alabiliyor. Ödenemeyecek oranlarda gelen kredi kartı ekstreleri eşler arasında sorun olabiliyor. Kimi bilim adamına göre ego tatmini için de yapılabilen bu alışkanlık, ABD’li bilim adamlarının araştırmalarına konu oldu. Kadınların müptelası oldukları alışveriş sırasında beynin ön sağ bölümünde ekonomik tercih yapmalarına yardımcı “alışveriş hücreleri” olduğu tespit edildi. Hücreler beynin hangi ürünü istediğini ve bu ürün için ne kadar ödeme yapılması gerektiğini belirliyormuş.

***

Beyler, eşlerinizle alışverişe çıkmayın!

Hemen hatırlatalım: Erkeklerle alışverişe çıkan bayanlar, daha pahalı ürünleri tercih ediyor. Fakat erkekler alışverişten neredeyse hiç hoşlanmıyor ve fazla zaman geçirmek istemiyor. Pahalı ürünleri satmak isteyen mağazalar buna da bir çözüm bulmuş. Kadınların rahat, uzun süreli alışveriş seansları sırasında erkeklerin de kahvelerini içip, oyun makinelerinde oyunlarını oynayabilecekleri dekorasyon tercihlerine yöneldi. Kadınların en pahalı ürünü seçerken, erkeklerin stressiz ödeme yapacağı anı beklemesi mağazaların satışlarını artırırken, alışveriş tutkunu bayanların çözüm noktası oldu. Harcamaların ve tüketimin daha fazla yapılması için uygulanan bu yöntem sayesinde bir etek almak için çıkılan alışverişten 4 etek, 1 pantolon, 2 kazak, 3 eşarp alınarak dönülebiliyor. Kısaca alışveriş dünyadaki tüm ırktan kadının vazgeçilmez, karşı konulmaz bir alışkanlığı. Hem kendilerine hem de sevdiklerine bir şeyler almaktan hoşlanan kadınların alışveriş sırasında erkeklerden daha ekonomik ve ucuz olanı aldıkları da bilinen bir gerçek. Dolayısı ile gereksinimleri doğrultusunda daha gerçekçi alışveriş yapan kadınlar erkeklere oranla daha ekonomik harcama yapabiliyorlar. Aile içindeki alışverişin yüzde 80’ini yapan kadın, pazarlamacıların da hedefi olmaktan çıkamıyor. Gerçek tüketicinin kadınlar olduğunu saptayan pazarlamacılar, iletişim stratejilerini kadınlar üzerine kurarak bilinçsiz alışveriş yapan kadınların çoğalmasına katkı sağlıyor.

---

Bilinçli alışveriş için tüyolar

* Alışverişe çıkarken kredi kartınızı evde bırakın ya da limitini az belirleyin.

* İhtiyaç listesi hazırlayın.

* Para iadesi olmayan ürün almamaya özen gösterin.

* Yanınızda fazla nakit bulundurmayın.

* Boş vakitlerinizi alışveriş merkezlerinde geçirmeyin.

* Bir ürünü alırken ona gerçekten ihtiyacınız olup olmadığını iyice sorgulayın.

* Ruh haliniz bozukken alışverişe çıkmayın.

* Sık sık alışverişe çıkmayın. Zaman dilimi belirleyin.

Zaman/Cumartesi

Bu haber 389 defa okundu.