En Sıcak Konular

Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta



Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta
0 0 0000

Doktorlardan mümesillerle ilaç tanıtımına one minut!



Medimagazin tıp gazetesinde hâlen devam etmekte olan Mümessillerin ilaç tanıtımlarında verdiği bilgiler ne kadar inandırıcı? sorusuna cevap aranan bir anket var. İlk günden beri merakla takip ettiğim bu ankete bugüne kadar 4462 kişinin katıldı. Anketin sonuçlarının güvenilir olduğunu ve katılımcıların büyük çoğunluğunun da doktor olduğunu düşünüyorum.

Çünkü:

BİR: Ankete teknik olarak ancak bir kere katılmak mümkün; mükerrer oy kullanılamıyor.

İKİ: Ankette oyların dağılımı bir gün hariç (onda da yüzde 6 puan) çok az oynaklık gösterdi. Günlük oynamalar hiçbir gün yüzde 1’ i geçmedi. Bu da anketin maniple edilmediğinin kuvvetli bir göstergesi.

ÜÇ: Bu siteye de bu ankete de doktor olmayanların ilgi duyacaklarına fazla ihtimal vermiyorum.

DÖRT: Kullanılan oy sayısı yeterli. Bu da anket sonuçlarının çoğunluğun görüşlerini yansıttığı manasına geliyor.

Şimdi gelelim sonuçlara:

Mümessillerin ilaç tanıtımlarında verdiği bilgiler ne kadar inandırıcı?



(Toplam Oy: 4462)

İlaç tanıtımını ankete katılanların sadece yüzde 4’ e yakını ‘tamamen inandırıcı’ ve yüzde 15 kadarı da ‘çoğunluğu inandırıcı’ şeklinde cevaplamış; bunların toplamı yüzde 20 bile etmiyor.

Buna karşılık ilaç tanıtımına katılımcıların yüzde 41’ i ‘hiç inanmıyorum’ ve yüzde 41’ i ise ‘az da olsa inandırıcı buluyorum’ cevabı vermiş.

Doktorların yüzde 41’ inin ilaç tanıtımını inandırıcı bulmamasına çok memnun oldum; keşke bu oran daha da yüksek olsaydı. ‘Az da olsa inandırıcı bulanlarda’ ilaç endüstrisinin ‘tanıtımı destekleyici faaliyetlerinin’ ne kadar etkili olduğu da ayrıca araştırılmaya değer bence.


Mümessillerle ilaç tanıtımı

Mümessiller aracılığıyla ilaç tanıtımı ilaç endüstrisinin çok önem verdiği bir iş. Public Library of Science Journal Medicine isimli tıp dergisinde yer alan bir yazıda Amerika’ da ilaç firmalarının ilaç tanıtımı için bir senede harcadıkları 15.7 milyar doların 4.8 milyarının propagandistlerin doktorlarla bire-bir görüşmelerine sarf edildiği bildiriliyor.


Bu işe bizde ne kadar para harcandığını konusunda bir bilgim yok ama İlaç Endüstrisi İşverenleri Sendikası (İEİS) Başkanı Nezih Barut’ un bir açıklamasından ilaç tanıtında görev alan 15 bin kişi olduğunu biliyorum.


Sevgili propagandist kardeşlerim kırılıp gücenmesinler; ben kişisel olarak onlara değil ama ‘mümessiller aracılığı ile doktorlara ilaç tanıtımına’ şiddetle karşıyım. Bir doktorun reçeteye yazdığı bir ilacın hangi hastalıklarda, hangi doz ve sürede kullanılacağını, etki mekanizmasını, yan etkilerini, benzerlerine göre üstünlüklerini ya da olumsuzluklarını, fiyatını kısaca ilacın tüm özelliklerini ilaç firmalarının yapacağı tanıtımlardan değil, güvenilir bilimsel kaynaklardan (kitaplardan, dergilerden, bilimsel yayınlardan) öğrenmesi gerektiği kanaatindeyim. Bir ilacı, ilaç firmasının yaptığı tanıtımla öğrenen bir doktorun yazacağı reçeteden fayda gelebileceğine inanmıyorum. Bilgiye ulaşmanın bu kadar kolaylaştığı bir devirde yapılan da zaten ilaç tanıtımı değil, daha çok ilaç satmak için uygulanan bir pazarlama taktiği!


İlaç endüstrisi daha çok satış yapma ve daha çok kazanma konusunda haklı, çünkü bunlar ticari şirketler; Kızılay veya Yeşilay gibi kamu yararına çalışan hayır kurumları değiller.

İlaç şirketlerinin hastalıkların ilaçsız veya en az ilaçla, en düşük dozda ve en kısa sürede iyileştirilmesi gibi bir hedefleri yok ve zaten de olamaz. Bunlar yıl sonunda kaç hastanın ne kadar çabuk, ne kadar az ilaçla iyi olduklarına değil, ne kadar çok ilaç sattıklarına ve ne kadar çok kazandıklarına bakarak mutlu olurlar.


Tanıtım nasıl olmalı?

İlaç reklâmına, tanıtımına ve tabii ki bedava numunelere, promosyon ürünlerine, sponsorluklara tamamen karşıyım.


İlaç üreticileri piyasaya yeni verdikleri bir ilacı mektup, medya veya internet aracılığıyla hekimlere ancak şu şekilde duyurmalıdır: Firmamızın xxx miligram xxx etken madde ihtiva eden xxx isimli ilacı xxx tabletlik kutularda, xxx fiyatla eczanelere dağıtılmıştır.


Gelelim neticeye

Bu ankette, mümessillerle yapılan tanıtıma doktorların en fazla yüzde 20’ sinin inandığının ortaya çıkması ’Dünyada ve Türkiye'de yapılan çeşitli araştırmalarla, hekimlerin büyük bir çoğunluğunun ilaç hakkındaki bilgilerini, firmaların tanıtım etkinlikleri vasıtasıyla edindiği kanıtlanmıştır.’ diyen Nezih Barut’ a da âdeta tokat gibi bir cevap bence.


Doktorların ilaç tanıtımı olmasa bilgi edinmelerinin mümkün olmayacağını, cahil kalacaklarını ifade eden ve doktorları aşağılayan Nezih Bey’ e üniversitelerden, tabip odalarından bir cevap geldiğini hiç sanmıyorum.


İlaç endüstrisi şapkasını önüne koyup mümessillerle ilaç tanıtımı işini mutlaka yeniden gözden geçirmelidir. Tanıtımda bilimsel dokümanlara (dergi, kitap…) mı ağırlık verirler, yoksa tanıtımı etkinleştiren ürünleri (bedava numune, promosyon malzemeleri, kongre davetleri, çeşitli sponsorluklar…) mi artırıp zenginleştirirler, kendileri bilir.



Bu yazı 563 defa okundu.






Yorumlar

 + Yorum Ekle 
    kapat

    Değerli okuyucumuz,
    Yazdığınız yorumlar editör denetiminden sonra onaylanır ve sitede yayınlanır.
    Yorum yazarken aşağıda maddeler halinde belirtilmiş hususları okumuş, anlamış, kabul etmiş sayılırsınız.
    · Türkiye Cumhuriyeti kanunlarında açıkça suç olarak belirtilmiş konular için suçu ya da suçluyu övücü ifadeler kullanılamayağını,
    · Kişi ya da kurumlar için eleştiri sınırları ötesinde küçük düşürücü ifadeler kullanılamayacağını,
    · Kişi ya da kurumlara karşı tehdit, saldırı ya da tahkir içerikli ifadeler kullanılamayacağını,
    · Kişi veya kurumların telif haklarına konu olan fikir ve/veya sanat eserlerine ait hiçbir içerik yayınlanamayacağını,
    · Kişi veya kurumların ticari sırlarının ifşaı edilemeyeceğini,
    · Genel ahlaka aykırı söz, ifade ya da yakıştırmaların yapılamayacağını,
    · Yasal bir takip durumda, yorum tarih ve saati ile yorumu yazdığım cihaza ait IP numarasının adli makamlara iletileceğini,
    · Yorumumdan kaynaklanan her türlü hukuki sorumluluğun tarafıma ait olduğunu,
    Bu formu gönderdiğimde kabul ediyorum.





    Diğer köşe yazıları

     Tüm Yazılar 
    • 31 Ekim 2014 Günde 3 bardak süt kemik kırığı ve ölüm riskini artırıyor
    • 14 Mayıs 2013 Akademik sahtekârlık geleneğinin kime ne zararı var
    • 11 Aralık 2012 Yakında ruh hastası olmayan kalmayacak
    • 9 Ekim 2012 Bir Türk tıp alanında Nobel alabilir mi?
    • 3 Ekim 2012 Burun damlaları ile aldatılıyor muyuz?
    • 2 Ekim 2012 Kimi kime şikâyet edelim?
    • 1 Ekim 2012 Türkiye'de mamografi taramaları rezaleti
    • 16 Eylül 2012 Mamografi taramalarına karşıyım
    • 10 Eylül 2012 Modern tıbbın son numarası: Aşırı teşhis
    • 8 Eylül 2012 Mamografi kanser riskini arttırıyor
    • 7 Eylül 2012 Benzer ilaç nedir?
    • 28 Ağustos 2012 Meme taraması saç taramaya benzemez
    • 14 Ağustos 2012 Antibakteriyel ürünlerdeki büyük tehlike
    • 6 Ağustos 2012 Sağlıklı suda hiçbir mikrop olmamalıdır
    • 30 Temmuz 2012 Enerji içecekleri yasaklanmalıdır
    • 23 Temmuz 2012 Damacana mı musluk suyu mu?
    • 10 Temmuz 2012 İlaç tanıtımında bundan iyisi Şam'da kayısı
    • 23 Haziran 2012 Bir sağlık haberi skandalı
    • 13 Haziran 2012 Ot-Çöp tüccarlarından alacağımız dersler de var
    • 17 Nisan 2012 Sönmez gene döndü

    En Çok Okunan Haberler


    Haber Sistemi altyapısı ile çalışmaktadır.
    6,889 µs