En Sıcak Konular

Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta



Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta
0 0 0000

Madem amaç ilaç tanıtımı, kota neyin nesi o zaman?



     İlaç  şirketleri tüm dünyada ilaç tanıtımına büyük önem veriyorlar, çünkü birçok ülkede doğrudan ilaç reklamı yasak. Sadece bazı  ülkelerde tezgâh üstü diye nitelenen ağrı kesici, vitamin, soğuk algınlığı ilaçları, mide pastillerinin reklâmına izin var.

     Reklam olmayınca da satışları artırmanın tek yolu olarak ilacın doktorlara etkili tanıtımı kalıyor.

     Tabii bu tanıtımda seyrek de olsa bir takım bilimsel yayınlar kullanılıyor. Bu, doğru olmakla beraber ilaç endüstrisinin çok fazla tuttuğu bir yöntem değil. Tıptaki gelişmeleri izleyen ilgili doktorlar bu bilgilere zaten çoktan ulaşmış oluyorlar. Diğerleri ise bu tür literatürlerin tek satırını bile okumuyor, okuyanların çoğu ise okuduklarından fazla bir şey anlamıyorlar.

     Tanıtım için asıl önemli olan ilaç üreticisi tarafından hazırlanan renkli ve gösterişli broşür ve kitapçıklardır. Bunlarla bir ilacın ne kadar mükemmel ne kadar etkin olduğu resimlerle, grafiklerle, sloganlarla beyinlere kazınırken yan etkileri ya görmezden gelinir veya pek fazla değilmiş gibi anlatılır.

     Tanıtım asıl bundan sonra, çantadan çıkan promosyonlarla daha da etkili hâle getirilir. Kalem, bloknot, masa saati, termometre gibi çok küçük hediyelerin bile satışı artırmakta büyük etkisi olduğu biliniyor. Daha büyük hediyelerin ne kadar etkili olacaklarını ise varın siz tasavvur edin.

      Bu tanıtım işini iyi yapacak elemanlara olan ihtiyaç da her geçen gün artıyor. Tıbbi mümessillik veya ilaç propagandistliği son senelerde yıldızı en çok parlayan mesleklerin başında geliyor. Her geçen gün daha çok genç bu mesleği yapabilmek için can atıyor, ama bu dışarıdan göründüğü kadar da cazip bir iş değil.

     Tıbbi mümessillerin işi kâğıt üzerinde ilaç tanıtımı gibi gözükse de onlardan beklenen şey, sorumlu oldukları bölgede her sene belirlenen miktarda ilacın satılmasını sağlamaları, başka bir deyişle kotalarını doldurmalarıdır. Bir ilacı kullanacak bu kadar çok hasta olup olmaması hiç önemli değildir. Ve tabii ki kotayı dolduramayan tıbbi mümessllerin de hâli haraptır.

     Bu yalnızca benim fikrim değil. Tıbbi İlaç Mümessilleri Birliği Derneği (TİMBİR) Başkanı Metin Erkul’ un sözleri de bu görüşümü destekliyor. Erkul kendisinin de bir ilaç mümessili olduğunu, gördüğü ''satış baskısı''na karşı geldiği için çalıştığı ilaç firması tarafından işine son verildiğini öne sürüyor.

     İlaç mümessillerine uygulanan ''haksız satış baskısı'' ile mücadele etmek için sektörde daha önce çalışmış ve halen çalışmakta olan tıbbi mümessillerle birlikte yaklaşık bir ay önce TİMBİR' i kurduklarını söyleyerek Türkiye'de tıbbi mümessillik mesleğinin yanlış değerlendirildiğini ve yanlış şekilde uygulandığını belirtiyor.

     Şu gazete haberi de mümessillerin hangi zor şartlarda çalıştıklarına çok güzel bir örnek:

     ‘’Samsun'da bir çöp konteynerine atılan ilaçlarla ilgili başlatılan soruşturma kapsamında ilaç firmasında mümessil olarak çalışan bir kişinin tutuklandığı bildirildi. Edinilen bilgiye, önceki gün Adalet Mahallesi'ndeki bir çöp konteynerine atılmış ve konteynerden taşarak yola saçılmış çok sayıda ilaçla ilgili başlatılan soruşturma sürdürülüyor.

     Soruşturma kapsamında olayla ilgili gözaltına alınan ve bir ilaç firmasında mümessil olarak çalıştığı bildirilen B.A. (37), ilk sorgusunun ardından "kamu kurumunun zararına dolandırıcılık yapmak" iddiasıyla sevk edildiği mahkemece tutuklandı.

     Şüphelinin uzun süredir kotasını tamamlayabilmek için kendisine ve yakınlarına ait sağlık karnelerine satışını yaptığı ilaçları usulsüz olarak yazdırdığı, çöpe atılan ilaçların da bunlar olduğu" iddiası ile sorgulandığı bildirildi.’’

      Gelelim neticeye

     Sözümü  bir fıkra ile bağlamak istiyorum:

     Ölen insanların cennete mi cehenneme mi gideceklerine günah ve sevapları  çok hassas bir terazide tartılarak karar veriliyormuş. Bir seferinde yeni gelen bir ölünün günahları mili miline eşit çıkmış. Melekler ne yapacaklarına karar verememişler, tekrar tekrar tartmışlar ama sonuç değişmemiş. Ne yapalım diye daha büyük meleklere sormuşlar, ama onlar da bu kişiyi cennete mi cehenneme mi göndereceklerine bir türlü karar verememişler.

     En sonunda meleklerden biri bu adam dünyada ne iş yapıyormuş acaba diye sormuş. Günah ve sevabı eşit çıkan adam ‘İlaç propagandistiydim’ demiş. Tamam, o zaman ‘Bunun eline bir çanta verin cennet ile cehennem arasında gitsin gitsin gelsin’ diyerek işin içinden çıkmışlar.



Bu yazı 1,852 defa okundu.






Yorumlar

 + Yorum Ekle 
    kapat

    Değerli okuyucumuz,
    Yazdığınız yorumlar editör denetiminden sonra onaylanır ve sitede yayınlanır.
    Yorum yazarken aşağıda maddeler halinde belirtilmiş hususları okumuş, anlamış, kabul etmiş sayılırsınız.
    · Türkiye Cumhuriyeti kanunlarında açıkça suç olarak belirtilmiş konular için suçu ya da suçluyu övücü ifadeler kullanılamayağını,
    · Kişi ya da kurumlar için eleştiri sınırları ötesinde küçük düşürücü ifadeler kullanılamayacağını,
    · Kişi ya da kurumlara karşı tehdit, saldırı ya da tahkir içerikli ifadeler kullanılamayacağını,
    · Kişi veya kurumların telif haklarına konu olan fikir ve/veya sanat eserlerine ait hiçbir içerik yayınlanamayacağını,
    · Kişi veya kurumların ticari sırlarının ifşaı edilemeyeceğini,
    · Genel ahlaka aykırı söz, ifade ya da yakıştırmaların yapılamayacağını,
    · Yasal bir takip durumda, yorum tarih ve saati ile yorumu yazdığım cihaza ait IP numarasının adli makamlara iletileceğini,
    · Yorumumdan kaynaklanan her türlü hukuki sorumluluğun tarafıma ait olduğunu,
    Bu formu gönderdiğimde kabul ediyorum.





    Diğer köşe yazıları

     Tüm Yazılar 
    • 31 Ekim 2014 Günde 3 bardak süt kemik kırığı ve ölüm riskini artırıyor
    • 14 Mayıs 2013 Akademik sahtekârlık geleneğinin kime ne zararı var
    • 11 Aralık 2012 Yakında ruh hastası olmayan kalmayacak
    • 9 Ekim 2012 Bir Türk tıp alanında Nobel alabilir mi?
    • 3 Ekim 2012 Burun damlaları ile aldatılıyor muyuz?
    • 2 Ekim 2012 Kimi kime şikâyet edelim?
    • 1 Ekim 2012 Türkiye'de mamografi taramaları rezaleti
    • 16 Eylül 2012 Mamografi taramalarına karşıyım
    • 10 Eylül 2012 Modern tıbbın son numarası: Aşırı teşhis
    • 8 Eylül 2012 Mamografi kanser riskini arttırıyor
    • 7 Eylül 2012 Benzer ilaç nedir?
    • 28 Ağustos 2012 Meme taraması saç taramaya benzemez
    • 14 Ağustos 2012 Antibakteriyel ürünlerdeki büyük tehlike
    • 6 Ağustos 2012 Sağlıklı suda hiçbir mikrop olmamalıdır
    • 30 Temmuz 2012 Enerji içecekleri yasaklanmalıdır
    • 23 Temmuz 2012 Damacana mı musluk suyu mu?
    • 10 Temmuz 2012 İlaç tanıtımında bundan iyisi Şam'da kayısı
    • 23 Haziran 2012 Bir sağlık haberi skandalı
    • 13 Haziran 2012 Ot-Çöp tüccarlarından alacağımız dersler de var
    • 17 Nisan 2012 Sönmez gene döndü

    En Çok Okunan Haberler


    Haber Sistemi altyapısı ile çalışmaktadır.
    7,306 µs